情趣用品市场掀起清新之风 网易春风抢占女性市场制高点

编辑:小豹子/2018-10-29 18:39

  5月21日,中国国际成人保健和生殖健康展览会(简称“上海成人展”)在上海拉开帷幕。作为情趣行业的新兴品牌,网易原创情趣用品品牌网易春风首次参展,并打造了一条充满清新、优雅气息的春风街,在上海成人展上刮起一股“小清新”风。

  

  网易春风负责人赵勇表示,90后追求个性独立,他们不仅会为自己的健康生理需求买单,同时还很在意产品的质感与包装的精致度。这已不单纯是“荷尔蒙经济”所带来的红利,更是对整个情趣行业购物体验的提升和质感的极致要求。

  小清新旋风下的女性消费崛起

  没有浓妆艳抹的性感模特,没有热情澎湃的性感真人秀,没有色情露骨宣传海报,取而代之的是小清凤凰彩票网(fh643.com)新的小姐姐,一本正经的性启蒙课堂,年轻人喜爱的游戏直播,聊以慰藉心灵的情趣诊所……这就是本届上海成人展新兵——网易春风的展位,“简约、清新、优雅、文艺”,在一众情趣用品参展企业中别具一格,成为本届展位上一道亮丽风景线,吸引了众多观众围观。

  

  

  远离低俗营销手段仍能抢到大批观众关注,这一现象对网易春风而言并不意外。

  艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示,2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元,就消费人群来看,女性情趣用品用户的比例已经超过40%,女性消费群体总量日益扩大。

  

  “虽然男性用户在中国情趣用品市场中占主导地位,但网易春风是一个希望能够兼顾男性用户和女性用户,让他们都能拥有美好性生活体验的原创情趣用品品牌。而毫无疑问,女性用户在这个市场上的需求比重越来越大。“网易春风负责人赵勇认为,在欧洲的情趣用品市场中,女性用户占比接近70%,相比较下,我国女性情趣用品市场被压抑,未来可挖掘空间仍然较大。

  从网易春风透露的数据来看,虽然网易春风的男女用户比例仍然是男性用户占主导地位,但销量分类中,女用按摩器的销量稳居榜首。天猫公开数据也显示,2016年该平台的情趣用品销量同比增速11倍,2017年的震动棒销量增速更是高达51倍,女性情趣用品消费潜力爆发明显。

  赵勇认为,随着收入水平的提高和家庭、社会地位的提升,女性成为了新时代消费的引导性力量。她们开始关注高品质生活的享受,市场呈现“她经济”浪潮。与此同时,女性对于欲望和性的耻感减弱,对情趣用品的接受程度越来越高,也越来越愿意为自己的“需求”买单。

  随着行业屏障的打破和消费需求的释放,女性逐渐成为了崛起的情趣市场经济中一股不可忽视的力量。女性在两性中逐渐摆脱附属的心态,甚至成为主导的一方。艾媒咨询分析师认为,“她经济”的崛起,使女性在当下以及未来都是消费市场中最重要的增长点,情趣用品行业未来有望收割更多女性经济红利。

  网易春风抢占“她经济”制高点

  女性在情趣用品购买过程中,会更注重产品的品质和设计感,以往外观粗俗和体验感极差的传统情趣用品被广泛诟病,遭到了女性用户的反感和抵制,并阻碍了行业的健康发展。

  网易春风自上线以来,从产品宣传到网页设计再到产品本身,都无一不将品牌的“小清新风”贯彻。

  

  “这种追求“简约清新”风格背后,代表的则是极简与克制,是去繁求简的高级智慧。但事实上,极简往往是因为想要表达的更多,希望能留出更多空间;克制,则代表着在这之下,隐藏着更深层的想象空间。”赵勇表示。清新优雅的品牌定位,为原本不可言说的欲望找到了更优雅和内涵的表达方式。

  

  网易春风的崛起迅速刷新了消费者对情趣用品的固有印象,并对国内情趣用品行业产生了一定冲击。艾媒咨询通过对中国市场上的主流情趣品牌进行综合比较发现,网易春风舆论态势正向积极,在一众主流品牌中位居第一,其次是杰士邦和冈本;而在消费者认可度上,网易春风紧随在三大品牌其后,位居第四;同时,在中国情趣用品品牌知名度上,网易春风再度领先春水堂、他趣、桃花坞等情趣电商品牌,位居国产品牌知名度第一。上线仅半年时间,网易春风就能取得这样的亮眼成绩,或许正是基于对消费者洞察的深刻力度,让品牌理念真真正正符合亚洲年轻人的消费文化心理。

  

  

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  伴随中国内地女性经济市场规模快速增长,中国女性用户旺盛的消费需求和消费潜力渐渐在消费购物中释放的强大能量,女性用户将对情趣用品关注度和需求越来越大。

  艾媒咨询师认为,网易春风作为依托网易平台产生的情趣用品品牌,充分挖掘用户特点,精准定位,推出符合定位人群审美要求的产品和宣传方案,在坚持原创的同时保证产品的品质和体验感,符合消费升级背景下消费者对产品的更高要求,有望在蓝海市场中异军突出,成为行业IP。

  而网易春风究竟能否在行业牵起更大的风潮,我们拭目以待。

  (责任编辑:汉斌)